Heisann! Her var det noe som gikk galt. Feil brukernavn eller passord, prøv igjen.

Trøndelag Teater - kampanje for å øke medlemstallet på nyhetsbrev

Med Facebook Lead Ads, Remarketing, A/B-testing og smart målretting økte vi antallet betraktelig.

Verktøy:

Google Analytics

A/B-testing, Analytics Experiments

Google Display Network

Facebook Lead Ads

Google Customer Match

Remarketing

E-postlister


Resultater:

1235 nye nyhetsbrevpåmeldinger

Kostnad per påmelding, inkl konsulenttimer: 24 kroner

Konverteringsrate

19%

Trøndelag Teater ønsket å øke antall adresser i e-postlisten for utsendelse av nyhetsbrev. Etter idèmøter med kunde og Klapp Media (nettside og annonseutforming) landet vi på et konsept vi hadde tro på. Som en gulrot ville vi tilby nye nyhetsbrevmottakere to billetter til fordelaktig pris, i tillegg til at de øvrige fordelene var godt synlige. Klapp Media satte i gang med det visuelle, vi startet med målgruppebygging.

 

De ulike målgruppene vi bygde:

Brukere som besøker trondelag-teater.no, men som ikke er påmeldt nyhetsbrev (Remarketing)

Brukere som har samme adferd som de som allerede mottar nyhetsbrev (Lookalike/Customer Match + E-postlister)

Brukere som har samme adferd som de som besøker trondelag-teater.no (Lookalike/Customer Match + Remarketing)

Brukere som er interessert i teater (Bruksmønster og interesser)

Brukere som følger Trøndelag Teater på Facebook, men som ikke er påmeldt nyhetsbrev

Brukere som ligner på følgerne til Trøndelag Teater på Facebook

 

Øvrige kriterier var blant annet at brukeren bor i Trondheim.

 

Da mange allerede abonnerer på nyhetsbrevet til Trøndelag Teater ville det vært irrelevant og blitt opplevd som støy om disse brukerne ble servert et budskap om å melde seg på, derfor la vi en strategi for å ekskludere disse.

1. Vi eksporterte dagens e-postliste og lagde en negativ remarketingliste av disse.

 

2. Vi satte opp konverteringsmål på utfylt skjema og lagde en negativ remarketingliste av disse brukerne, som ble kontinuerlig oppdatert

 

Facebook Lead Ads var akkurat lansert i det vi skulle sette i gang kampanjen, så vi øremerket et budsjett for å teste ut dette annonseformatet. I tillegg sendte vi Displaytrafikk til en kampanjeside hvor vi A/B-testet påmeldingsskjema med og uten illustrasjoner.

 

Kampanjen endte opp med å prestere godt over kundens forventninger.

 

Kampanjeperioden var på 14 dager